鳴梁電影外的海戰【簡竹均】

作者：簡竹均，東吳大學企管系研究所碩二生。感動於藝術所帶來的美，並試著洞悉其心理，研究主題為：表演藝術科技、策展創新、影視音產業。

本週的韓流創新課程講到韓國最新大片『鳴梁海戰』，這部電影在闡述朝鮮時代李舜臣將軍與入侵的日本豐臣政權在朝鮮半島鳴梁海峽的一場戰爭，最精彩的部分莫過於李舜臣將軍利用鳴梁海峽的特殊地理特徵僅以十二艘軍艦擊退日本三百三十艘軍艦，創下世界海戰的奇蹟。

但僅將歷史故事重演是否不夠有吸引力，要怎麼引起大眾的注目呢？這部電影刷新了韓國許多票房紀錄，例如首映當天就有六十八萬人潮前往觀賞，日後單日觀影人數最高更是曾到達一百二十八萬人，在十二天內觀影人數更超過千萬，最終達到約有一千七百多萬人觀賞過，而如果以韓國全國人民約五千萬來看，也就等於每三位民眾就有一位看過鳴梁。

這麼高票房的背後必定有著非凡的宣傳手法，因此相當榮幸可以聽到韓文系郭秋雯教授的分享，郭教授親自採訪了鳴梁的電影發行商CJ集團中的工作人員，並從中來為鳴梁電影背後的宣傳行銷方式解密。

進入腦中，誘發想像

首先，由崔岷植主演的李舜臣將軍，相當具有大將之風，兩者連結性強，製造話題。電影在選角上就是一大學問，角色跟演員的形象要一致，並且讓觀眾認同，因此，李舜臣將軍是由韓國網民票選最有魅力演員第一名的崔岷植主演，崔岷植是韓國具有演技實力且有票房號召力的演員，更巧的是，崔岷植今年六十一歲與片中鳴梁海戰發生時的李舜臣將軍年齡一致，宣傳商便從此下手，讓這段歷史故事的現實感提升，並創造話題性。

韓國很重視舞台問候這件事，台灣雖然也有在做首映會，但宣傳不僅不夠，連地點都限制在台北、高雄這類大城市，而韓國則是任一偏遠地區都不遺漏，崔岷植這樣國際型的演員，仍帶著親和力與觀眾互動，帶來另一種感動與鼓吹力。

再者，面對龐大的日軍艦隊，李舜臣將軍如何奇蹟似打贏戰爭？氣勢滂礡海戰是鳴梁的主要重點。鳴梁不只在演員的部分大作宣傳，同時其專一放大主題，強調這場不公平的戰役如何得以獲勝，怎麼以寡敵眾，僅以十二艘軍艦擊退擁有三百多艘艦艇的敵軍，塑造了英雄主義。這讓觀眾更想深入了解，鳴梁強調這場海戰畫面長達六十一分鐘，彷彿時光倒退，觀眾們重返現場。

在宣傳行銷時，有些電影總是七零八落，整場看完毫無重點，但鳴梁不斷地強調再強調海戰的壯觀，就是在刻畫出一個主題，鮮明的主題才能植入記憶中，留下印象後，日後的宣傳行銷才能夠更刺激觀眾。

幫大家洗腦，喚醒民族性

前面兩個都是比較實際、具體的操作，但鳴梁電影在韓國大賣的最大功臣卻是在背後無形的力量，我將這股力量稱之為「民族性」。韓國民眾的愛國意識可以追溯到韓國的歷史，過去還是朝鮮時代時，韓國經歷了約九百多餘次的外族入侵，這樣悲痛的記憶，造就了韓國的民族團聚力，國人化悲憤為力量，常一致朝著目標前進，這股力量不容小覷。

《鳴梁》這部電影，便激起了韓國人的民族性，他行銷宣傳的重點更是在文化精神，換句話說，鳴梁藉著觀眾的愛國意識，並將電影進行包裝，把鳴梁海戰的電影改造為一場韓國英雄傳，把過去被欺辱、被不平等對待的痛集結起來，然後終於獲取勝利，這是一場宛如神話卻真實存在的戰役，身為韓國子民，怎麼能不去看呢？

在宣傳上，已經跳脫電影的宣傳，而是在宣傳歷史、宣傳文化，看電影已經不是只是消遣娛樂的活動，這應該是場全民運動，邀請大家一起見證傳奇。《鳴梁》電影在上映每天各種宣傳手法樣樣來，新聞也不斷報導，這除了是塑造傳奇電影外，更藉著「從眾效應（Bandwagon effect）」讓民眾認為這是部必看的電影，如此才能與親友間有話題。

運用商業腦，更勝感動情

在聽完鳴梁背後行銷的秘密後，可以發現韓國電影在十五年來進步神速，宛如其流行音樂產業般，拍片品質快速躍進，二十年前我們可能都還不把韓國電影放在眼裡，但如今韓國的影視音產業其內部都有著一套制度。韓國在製作方面的嚴謹度是我們無法想像的，不只是在有型的部分，如：服裝、背景等，在題材設計的部分更是展現超凡專業，從內容的深度下手。舉例《鳴梁》來說，就是使用歷史元素的操作，以小「放」大。

台灣現在處處強調文創產業，但這類型公司在組織規劃和管理策略的部分是否都缺乏良好的整合及制度？因為少了系統性的組織能力，戰鬥力就會相較薄弱，對於資本操作更是不夠熟悉，如此一來要進入商業的戰爭中，只有疾呼「感動」或「愛台灣」是很難有勝算的。