祕密花園：文創傳播的幽徑【陳文昕】

作者：陳文昕｜東吳大學企業管理學系碩士班，從文化到科技，從商學到文學，正在從各種實驗中，開發大腦潛能。


此次來到上海，除了參與中國大專院校的「挑戰盃」盛事外，也接受華夏56主辦的「文創培訓營」。期間內，受到各領域講師的薰陶，他們以其專業重新詮釋文創，豐富了我對文創的認知，而其中，我最有感觸的是一位郭律師的演講。

先接地氣，再堅持藝術

在營員當中，有人已經開始從事文創產業，如音樂的創作，但往往一個藝術家在傳遞其理念、產生作品的過程中，都會面臨「堅持藝術價值」與「追求商業化」的兩難。個人對藝術的詮釋，與大眾流行文化經常是背道而馳，難道死守著那點信仰就能生活嗎？又或者，我們必須為了活著而改變自身創作的初衷？

「接地氣就是妥協的過程，但並不代表你要喪失自我。」郭律師是這麼說的。從郭律師的這番話裡，我看見了人性的執著。我們總是覺得選擇了一條路，就注定看不見另一條路的風景。然而，並非如此。只有自己懂得作品，最終是孤獨的，大眾喜愛的作品，是有生命力的。「接地氣」就是兩者的最佳橋樑，當大眾認可你的創作，你從前所堅持的創作信念、精神，也才有被看見的機會。我們必須認知到商業化只是達到目標的一種手段，並提醒自己千萬不要在商業化的過程中迷失方向。

反思，我們總是希望能在作品與觀眾之間建立連結，會不會作者與在地化、商業化之間更需要先搭建起良好關係呢？

伯樂在他方

玩音樂，就必須找到願意提拔你的經紀公司；做文創，就得透過申請各式創業補助，夢想才能繼續走下去。然而，找到識千里馬的伯樂是漫長且煎熬的旅途。郭律師向我們分享了另一條途徑：律師事務所。律師事務所的背後是一群土豪客戶，有很多錢，卻不曉得要投資什麼，他們很可能就是創業者的天使。

從前，律師事務所在我心目中，扮演著守護正義、保護基本人權的角色。不曾想過，律師事務所也可以是創業者與天使之間的媒合者，然而這樣的角色轉換，不僅為創業者帶來新的機會點，更拓展了律師事務所的業務。

反思，當我們把很多可能性限定在某些渠道上時，就會忽略周遭的資源，我相信伯樂不僅是在律師事務所，更可能是我們身邊的人。

商業模式創新與保護

印象很深刻是郭律師提及的一個案例，關於韓國「IP再運用」。韓國會蒐集世界各國不紅，但評價不差的電影，取得其翻拍權，找到帥氣、漂亮的男女主角出演，經改頭換面後，以新的電影姿態再次出現，使其大賣，再以翻倍的價格授權至海外。這樣的模式在韓國能成功，在台灣卻要打一個大大的問號，到底哪些資源、哪些特質是別國無法取代台灣的？又如何加以運用去創造新的模式？這些都值得我們花時間細細挖掘。

除外，提及商業模式，在加州已有明定的法律，將商業模式納入智慧財產的保護範圍，且在整個大的商業模組下，可以將之拆解，並進行個別保護。對我來說，這極為驚嘆。好比旅行業，一推出新的景點、行程到市場上，就容易被其他業者抄襲，而失去競爭優勢，若能保護其商業模式，對於這類型的企業有很大的助益。

文創，即是運用各式創新的形式來傳承文化。更重要的是，如何讓觀眾能夠透過文創去理解文化的本質，這過程中，文創人能否識別機會點，成為文化價值擴散的關鍵因素。所謂的藝術作品不該是曲高和寡，應先以在地化的方式，讓作品更容易被大眾所接受、認同，找到合適的天使來投資，最後才有機會形成商業模式，並在不遠的未來受到法律的保障。

然而，我認為文創應該是在每個人身上去延續文化的價值，如何讓獲取文創商品的門檻變低，使文化內涵、知識更廣泛地普及，更是我們需要致力的未來。