Z世代的時尚語言：崇真時代【時尚小咖】

作者：時尚小咖，立志成為時尚頑家，或是食尚玩家。

台北時裝週SS19舉辦《洞見時尚未來趨勢》的國際論壇。時尚小咖雖然不能親臨，但有一個講者非常引起我的好奇，很努力到YouTube找到她的演講，果然不負所望，她是英國時尚APP，DEPOP的藝術總監Octavia Pendrill Adams。話說大會手冊和影片上的人有點不像阿，希望不是代打。但重點是，DEPOP這個時尚APP所揭櫫的Z世代時尚語言，到底有何不為人所知的通關密碼，讓我們來瞧瞧。

行動力：買、賣、創造

仍然不脫稚氣的DEPOP藝術總監一開頭就介紹，DEPOP創辦於2011年，但短短七年間卻有上千萬的下載量，以英國、美國、義大利為主要市場，一年有65,000個產品掛在APP上。更重要的是，DEPOP近八成客群，是所謂25歲以下的Z世代。Adams提到：

「他們一生下來就在網路世界裡，對科技很上手，非常『大個人』主義，總想要與眾不同。而且視覺停留時間很短暫。」。

看準Z世代是一群高度追求自我的個體，DEPOP跳脫傳統大品牌的迷思，專門尋找一些次流行文化品牌。更重要的是，他讓許多買家、賣家、與創作者，能充分在平台上展現自我風格。

一位資深買家呼籲，在DEPOP上，要充分遵守遊戲規則，例如不要騷擾賣家，不要漫天砍價，更不要乎攏退貨。他的呼籲顯然引起不少共鳴，按讚留言者不少。

更多賣家有自己的Vlog，不斷展示自己的收藏品，每天展示自己專屬風格穿搭，吸引好同成為他「二手貨」的忠實買家。

不過最讓我注意的是巧手的創作者。DEPOP裡有不少技藝高超的藝術創作者，他們經常在地攤貨或傳統市場或資源回收堆裡尋貨，然後重新設計出獨一無二的手工藝品。有一位創作者專門收集知名品牌的舊鞋子，重新洗滌、剪裁後，竟然製作成獨一無二的鑰匙圈，而且造型和鞋款一模一樣。這真是太神奇了！「鑰匙圈」成為這位設計師的專屬識別，許多買家一看到貨就知道是大師出手。

看著一部部認真創作的影片，充分表達藝術總監Adams的名言：Practice what you preach！而這也是Z世代的重要特質。光說不練沒有用，只有不斷身體力行的實踐，當一位稱職的買家、賣家、設計師，才能在DEPOP上佔有一席之地。（Don’t stay still. Buy, Sell, and Create.）

圖說：這是鑰匙圈，不是鞋子喔。展現設計師驚人的創作力。

社群力：喜歡、追蹤、留言

Z世代的另一個特色，就是社群力驚人，他們喜歡尋找同類，然後認真追蹤、按讚、留言評論（Like, Follow, Comment）。這些行動，讓創作者或買家或賣家，充滿了滿滿的創作元氣，尤其「留言」本身經常有提供設計師不少創意點子，讓作品更有多元豐富價值。

DEPOP的聰明之處，正在幫Z世代尋找同類。這種同類不是大眾，或萬人迷；而是要像侯孝賢導演鏡頭下的刺客聶隱娘般，那找孤芳自賞，知音難尋的同類。「很另類的知音」。所以，要去那兒找呢？

Adams說，確實不好找阿。所以，他們得經常跨界到其他領域尋找不同專業領域中的高手，然後與他們跨平台合作。DEPOP曾發起一個在15天內與15個賣家銷售15個獨特商品，引起了極大的回響。還有和YouTuber合作發起「創造屬於自己的夏日穿搭風情」（Create your own summer!）結果有22,000多個投稿。這些跨平台合作引起極大的回響，正是因為DEPOP幫Z時代在不同領域中，找到了自己的同類。

敏感度：60 秒見真章

Z世代還有一個特質，那就是非常敏感，包括對政治議題與社會運動敏感。「所以，你必須成為運動的一份子！」Adams提到，DEPOP為了融入Z 時代的世界，也必須非常關注各種社會議題，這樣才能用他們的語言與之對話。

「如果一個標題無法在幾秒裡抓住Z 世代的注意力，短短60秒無法說完一個故事，Z世代就會轉台。」

但更難得的是，DEPOP還努力讓自己成為時尚的教育者。他們認真尋找不同領域的影響人士，在DEPOP上以具體的行動，展現時尚的態度。

說著說著，我也手癢想要下載DEPOP 阿。看似特立獨行的Z世代，在DEPOP的詮釋中，顯然不是一群好高騖遠，玩物喪智的「媽寶」或公主與王子。而是追求真實、講究品格、崇尚真實、且說到做到的網路原住民。「崇真世代」是我對Z世代的詮釋。