傳統媒體轉戰數位媒體的戰士－壹傳媒動畫公司【楊純芳】

作者：楊純芳，國立政治大學科技管理研究所博士研究員。專注於新媒體、開放創新、設計思考。


「他們並沒有如壹傳媒般的渴求數位媒體。」曾在香港南華早報任職七年，擔任多媒體編輯的麥可‧羅根（Michael Logan），現為壹傳媒動畫公司的內容發展總監。

面對如今只求急就章的傳統媒體，以外購節目取代自製節目，以消費性獨家新聞取代調查性新聞，以轉戰新聞網站將報紙、電視新聞搬上網，進軍數位媒體，以販售新聞網站之廣告版面彌補實體報紙廣告主的流失，又甚至是以創立全新事業以救援傳統新聞媒體事業之虧損。這些種種作為，都說明著一件事－傳統媒體急了，數位媒體是傳統媒體必須面對，且必須進入的領域。但怎麼樣才能創新商業模式，使傳統媒體由虧轉盈，更與舊有新聞媒體資源產生綜效，這便是大家都在探索的議題。

策展、電子商務、演藝經紀等新事業是近幾年來台灣許多傳統新聞媒體的獲利方向，為何這些新聞媒體對於新聞數位媒體的投入，就僅止於新聞網站、新聞App？或許，就如羅根所言，傳統媒體對數位媒體的投入相當有限，面對摸不著頭緒、找不到明顯獲利模式的數位媒體，與其花錢買經驗，還不如做些商業模式已成熟，且一定會賺錢的生意。

在各家媒體皆在找尋新的獲利來源之時，壹傳媒悄悄地於2007年在台成壹傳媒動畫公司（簡稱壹動畫），招募記者、編輯、動畫師等製作動畫，並於兩年後，2009年在蘋果新聞網推出震驚全球新聞媒體界的首則動畫新聞[1]，以動畫還原老虎伍玆車禍現場，讓全球觀眾了解世界第一高爾夫球手的車禍如何發生。

壹動畫用7年的時間，扭轉媒體人口中的不可能，以動畫在新聞媒體界闖出一片天。他們不僅流行於港、台市場，更獲得歐美日等國際主流媒體的讚譽，把一般需要一兩個月製作時間的動畫短片，不需3個小時便能將一則要價6500美元，90秒左右的新聞動畫完成。

以下，我將分析壹傳媒動畫公司在內容、科技與商業模式上的創新，讓我們來一窺黎智英即便要出售台灣壹傳媒，也要將壹動畫納為己有的原因。

內容創新：記者成為福爾摩斯

壹動畫透過動畫，強化記者還原新聞現場的能力，讓記者們盡可能的從不同來源調查事件發生的原因與過程，並將新聞事件轉化為文字劇本。新聞事件的調查與蒐證過程，就如同偵探福爾摩斯辦案，將事件抽絲剝繭，重建所有案發經過，將文字腳本透過與分鏡師合作，把新聞劇本變成一格一格的分鏡腳本，提供給動畫師製作出模擬動畫，並在三小時以內將動畫新聞完成。

和一般的記者相比，壹傳媒動畫公司的記者不再只是快速採訪、趕新聞稿、發稿，而是加重了「調查」的工作。經過記者調查、理解、詮釋後的新聞，讓讀者看完新聞後，不再是：「喔，我知道了。」而是：「原來是這樣！」壹動畫融合新舊媒體資源，創新新聞內容產製方式，讓記者成為動畫新聞故事的主要推動者（key driver），透過「劇本」詮釋新聞事件，更突破新聞報導一貫使用的文體（genre），讓讀者更容易、更快速的透過動畫理解新聞事件。

科技創新：創新技術造就文化科技

壹動畫的研發中心，是促成動畫快速完成的推手，更是建構決定性競爭優勢的核心單位。其實驗室中的研發人員專注於影像科技的創新，與動畫製作流程的改善。面近年來也成立動畫部門的CNN、CBS與ABC等主流媒體，壹動畫研發中心的成立，為的就是在越發激烈的動畫新聞市場中，以更好的品質、更快的產製速度站穩領先者的位置。

以特效動畫技術Light Stage為例，壹傳媒動畫公司為能打造逼真人臉模型，引進此技術，將原本需要花費數週時間建構人臉模型的技術，進化為只需兩小時便可完成的逼真高品質的人臉模型。壹動畫巧妙的將科技創新與內容之創新結合在一起，使動畫新聞被快速的產製，用劇本、動畫型塑新聞議題，使新聞跳出語言與地理位置的隔閡，無遠弗屆地將新聞議題傳播至全球。

商業模式創新：全球媒體的動畫中央廚房

起初壹傳媒動畫公司只為港、台蘋果日報製作動新聞，不到一年的時間，其新聞傳播的效果就受到國際媒體的關注。也因此，漸漸開始有了其他媒體的新聞動畫業務，像是CNN、Reuters、Univision、美國Yahoo News等，更從新聞媒體跨入娛樂媒體，如HBO、FOX Sports 1等，甚至在台灣、香港、和日本等地發展出原創動畫的業務。針對不同類型的客戶，壹動畫發展出複合式商業模式，從合約模式、原創授權模式，到最原始的廣告收費模式。

雖然前導廣告（pre roll）仍是壹動畫目前最大的獲利來源，但其合約模式，以單則動畫為單位販售，又或是以月為單位收費的方式，業務量持續擴張，更透過與Reuters的合作，將動畫新聞滲透至全球數十的國家，包括土耳其、馬來西亞、愛爾蘭、泰國、越南等，其對新聞議題的詮釋與影響力儼然已凌駕於通訊社之上。

以往我們所理解的新聞媒體獲利來源不離廣告收費，畢竟新聞很難賣錢，但壹動畫卻做到了「不賣新聞，賣動新聞」的不可能任務。而且一則以高達6500美元的售價（相當於19萬5千元台幣），販售給同業－其他新聞媒體，與其他新聞媒體建立起微妙的亦敵亦友關係，更將這些媒體平台化為另類載體，以媒體傳媒體的「傳媒」方式，將動新聞擴散至全球。壹動畫創新傳統媒體的獲利模式，把終端載體轉向主流媒體平台，更把「消費者」從讀者轉向媒體同業。

而近一年多來壹動畫大力投資的原創動畫，目前全公司有一半的動畫師投入原創動畫業務。雖然其原創動畫處於剛起步階段，面對龐大的中國動畫市場，以及3D動畫愈趨重要的情勢，不難理解壹動畫為何會從新聞動畫跨入原創動畫產業。「原創動畫講求的是創意，而不是速度。」羅根先生說道。究竟進入原創動畫領域的壹動畫是否還保有競爭優勢，這便是另一個話題了。



備註

[1] 2009年11月29日老虎伍玆車禍事件動新聞。https://www.youtube.com/watch?v=fGfVB9kA5QQ