黃色小鴨的視網膜效應【林嘉聖】

作者：林嘉聖，東吳大學企業管理學系碩士在職專班研究生


要論2013年爆紅的事物，Hoffmann的Rubber Duck可說是數一數二的代表了。它音譯名稱應該叫「橡膠鴨」，但粵語翻成「巨鴨」，中國大陸稱其為「大黃鴨」，台灣翻成「黃色小鴨」。

通常物體命名都以形狀、外觀或材質來命名，因此「大黃鴨」及「巨鴨」以它顏色及大小來命名，而Hoffmann本人更直接以其材質Rubber取名。但是，為何唯獨台灣卻用「黃色『小』鴨」來稱呼它，畢竟它一點也不小？在看一個近年發生的例子。2012年一發洋行推出的鴨子水中玩具，這個商品是日本常用的水中玩具，發生塑化劑超標事件，當時新聞也是以黃色小鴨來稱呼該玩具。

為何只要黃色的鴨子到了台灣，不約而同都會被稱為「黃色小鴨」呢？

我研究了一下，發現原因就在於台灣有一個圖像品牌叫「黃色小鴨」，英文名字為PIYOPIYO，該品牌註冊於1991年，至今已超過20年。這家公司在２０１１年上櫃，年收入達十多億。區區一個「黃色小鴨」為何能在嬰童用品市場佔有一席之地，並能外銷到美、墨、中國、越南、印度…等國家？它又是有何種魔力，讓每個黃色的鴨子造型的東西進到台灣，都要放棄它原來的名字，改被稱為「黃色小鴨」呢？我想有以下三個原因。

黃色旋風

人類的視網膜含有桿狀和三種錐狀感光細胞，三種錐狀細包分別對應紅、綠、藍，而桿狀則對黃色特別敏感，由於這種視覺結構關係，人對這幾種顏色的分辨度最高，而單就顯眼程度來看，黃色是公認最顯眼的顏色。因此反光條、小學生的帽子...等東西都使用黃色，藉以達到很高的注目效果，能在較短的時間引起別人的注意。這就是為何「黃色小鴨」比其它品牌容易引人注意，也比較容易刺激初生嬰兒視覺，得到小朋友的喜歡。

另外，黃色也讓人聯想到太陽、陽光，為人們帶來光明、喜悅，因此黃色常被視為愉快、友善、溫和。在失落、不愉快時接觸黃色對心情會有幫助，這也讓黃色小鴨變成了一種療癒的商品。

初生鴨子造型

鴨子造型憨厚的樣子，很容易讓人產生保護的慾望，沒有尖銳的部份，以圓及圓弧為型成主體、圓點的眼睛、大大的嘴巴、不成比例大頭造型，這些著實的讓人覺得它為萌物。

配上如同初生般的外觀，讓人聯想到初生嬰兒，因此容易讓人產生同理心，使人產生如同呵護自己後代感覺的機制，加倍呵護。因此當轉型為嬰童用品後，更容易讓婦女們接受。

愛屋及烏的心裡

黃色小鴨初期販賣商品以文具禮品為主，當時使用這些商品的小學生、國中生如今已成為大人。當他們成家、懷孕或是送禮的選購商品考量時，很容易因為看到當初這是小時候用過的圖案，讓小時候的回憶浮上心裡，形成愛屋及烏的效果，因此在選購商品時，很自然列入考量。

整體來說，現代人生活繁忙苦悶，使得人們更希望自己或子女能過得開心快樂。而黃色小鴨在鴨子憨厚外型上、黃色如同陽光般溫暖，以及可愛的外型，使得心靈得到療癒。它誘發人們潛意識裡被呵護的情感，孺慕之情，進而佔有一席之地。