作者：楊純芳，國立政治大學商學院，科技管理與智慧財產權博士生，研究興趣為文化科技、媒體創新與商業模式創新。
人生第一次的韓團演唱會，我獻給了SHINee。說實在，對於韓國的流行音樂，我還相當陌生，因為自己平常還是多聽歐美的流行音樂為主。雖說聽過EXO、Big Band、Girl Generation以及CN Blue等團體的大名，但似乎還沒有關注到這個從2008年5月就成立的男子團體SHINee。成立至今已快10年的時間，而團員現今的平均年齡為24歲，各個電力十足，舉手投足都像極了韓劇裡的男主角，到了演唱會的最後，我這個姊姊已經完全被這五位小鮮肉給電得頭暈暈。
究竟是什麼樣的魔力，讓他們得以用三個小時的時間收服了我的心？溫流、Key、泰民、鐘鉉和珉豪，你們到底是何方神聖？現在，就讓我們來一一剖析這個粉紅泡泡背後的魔法陣。
陣法一：戲劇化的演唱會
原先在後台聽著轟隆隆的音樂與粉絲的尖叫聲，看著手錶，原來不知不覺在訪談中已經傍晚六點了，SHINee台北演唱會準時開始。當我們一行人正想辦法從後台繞到觀眾區時，如雷轟頂尖叫聲似乎是在告訴我們：「遲了！SHINee已經出場了！」但推開門的那一霎那，原來，剛剛在播放的是SHINee 演唱會的開幕VCR（音樂錄影帶），雖然錯過，但我們沒有遲，我們看見演唱會主角亮麗登台。
VCR為此次演唱會中，每個演出段落前的「序曲」。自開始到結束，一共有八支VCR，從擬人化的西洋棋對決、偶像的日常生活打理、SHINee粉絲養成班、有如電玩魔獸般的搏鬥畫面、2008年出道的受訪畫面等，即便粉絲們明明知道心儀的偶像在後台換裝，看到偶像在影片中的特寫畫面還是會不斷尖叫，而那尖叫聲猶如看到SHINee就在眼前般地大聲，這時我終於知道，什麼叫屋頂快被掀開了。
這樣巧妙的設計，滿足了少女粉絲們對偶像們的想像。思考著我們對自己心儀的偶像會有什麼想像？或許是白馬王子，或是帥氣的戰士，又或許是能和自己一起嘻笑打鬧的平凡大學生。變化多端的SHINee透過VCR的拍攝，滿足了所有少女心中的幻想，更促成了紛絲對於偶像的期待與瘋狂的響應。
陣法二：演唱會中的百老匯
若是仔細分析SHINee的歌曲，當中融合了許多不同的歐美音樂歌曲元素，甚至是音樂的類型，從Hip-hop、funk、house到R&B，這與我們以往對與韓國情歌似乎是相去甚遠。以《Woof Woof》一曲來說，就融入了美國滑稽復古音樂劇的曲風。音樂一出，猶如將觀眾帶入紐約百老匯大道，配上一襲以紅白色為主色系的西裝，五人加上八位舞者的排場，十三人的氣勢完全hold住了新莊體育場的舞台，更緊緊的抓住了現場七千多名粉絲的心。
到了歌曲的高潮，五人背起了鼓，站上位於演唱會場地中央的圓形升降舞台，從鼓中打出O字型的煙霧，與歌曲中不斷重複的Woof Woof呼應。三小時的演場會，驚喜不斷，鐳射光、乾冰、天降亮片、雪花與彩帶等這些一般演唱會有的一樣也不缺。但演唱過程中所安排的巧思，卻成為扣人心弦、值得反覆回味的橋段。
百老匯音樂劇的表演形式比起歌劇、古典音樂表演、又或是芭蕾舞的表演更為親民，是1960年代於美國紐約最受大眾歡迎的娛樂。之所以成為大眾娛樂，最重要的原因就在於音樂劇中的歌曲多為通俗的流行音樂，即便觀眾無法完全理解歌詞中的意涵，透過歌曲的旋律、編曲與歌手的肢體語言和表情，感受歌曲劇情與張力。我想這也是為何SHINee，又或是K-POP可以風靡全球的關係，韓國的唱片與演藝經紀公司掌握了「百老匯原則」。
陣法三：綜藝與演唱的交會
除了曲風上的設計，更在演唱會演出中安排猶如真人實境秀般的Live（現場）演出。演唱會當然是Live現場直播，但該怎麼做來增加「真人實境」的感覺呢？這就要思考一下觀眾之所以喜歡看真人實境秀的原因 – 透過鏡頭一窺最真實、平常不容易看見的「視角」。
帶著這份好奇心，SHINee在演出時《One minute back》一曲時，工作人員推出了五座傳統的英國紅色電話亭，放置在舞台的各個角落。正當思考著SHINee的五位成員會在電話亭中做什麼樣的演出時，眼前巨大的LED螢幕便播出了五位歌手在電話亭中的畫面，原來這電話亭中安裝了燈光與錄影鏡頭，讓粉絲們一探偶像們在狹小空間中的演出。
這樣的做法其實早在綜藝節目中出現過，只是沒想到當一個舊的做法用到新的環境時，卻有著如此迷人的效果。比起觀眾們在家看著真人實境秀，SHINee帶給粉絲的，是實境中的實境。如此有層次的演出設計與手法，做法簡單，卻得以帶著台下的觀眾透過鏡頭悠遊於虛實之間，這何嘗不是種O2O（online to offline）的做法？
又或是更精確一點說，在SHINee的演唱會中，我們看見了串媒體作法，從實體串到虛擬，再從舞台串到觀眾席。若說偶像魅力得以掃起一陣炫風，蔡依林、周杰倫、五月天、SHE的確創造了炫風，但若將此炫風化為數字以年產值與K-POP相比，台灣一家唱片公司的產值比一個韓團一年的產值卻來得少。
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