在台灣，路邊滿是手搖飲料店，競爭相當激烈，而「珍珠奶茶」可以說是手搖飲料界的霸主，許多外國人來台灣觀光都指名一定要喝珍珠奶茶，而除了50嵐、茶湯會、清心等台灣人熟知的飲料店外，還有一間飲料店品牌在韓國發光發熱，那就是「貢茶」。
他鄉遇知音：貢茶韓化
貢茶於2006年創立於高雄，以加盟的方式經營，三年後便在香港設立首家海外分店，之後也將經營版圖擴大到其他亞洲國家，甚至是美洲、澳洲。雖然貢茶在台灣不是手搖店的龍頭，近年在台灣經營狀況也不甚理想，但是貢茶卻在韓國佔有一定的地位，甚至還獲選為韓過最受歡迎茶飲品第一名，在韓國的分店數也是台灣的將近八倍，可見韓國人對於貢茶的喜愛程度。貢茶靠著三招成功打入韓國市場，第一，保留台灣珍奶本質，但是卻又同時研發韓國在地的新口味，台灣手搖飲料最特別的一點便是能夠客製化冰塊、甜度，這對韓國人來說是很新奇的，也利用韓國著名的人蔘開發出人蔘珍奶，成為在地化飲品。
第二，把珍奶轉變為健康飲品，韓國的貢茶並不是採用進口原料，而是在韓國當地設立工廠，使用當地的原料，可以減少防腐劑的使用，也加入養生食品開發新飲料，使珍奶轉變為健康飲品。
第三，改變手搖店模式，讓顧客在高級門市內喝珍奶，台灣的手搖店幾乎都沒有坐位區，顧客都是拿了飲料就走，在店內停留時間極短，而韓國貢茶卻改變經營模式，以咖啡廳模式經營，顧客可以舒服地坐在店內悠閒的享用一杯飲料。
韓國貢茶除了上述三招外，還利用韓流來做行銷，請帥哥歐巴李鐘碩代言，增加產品吸睛度，這些方法都跟在台灣不同，但是卻做到了在地化，將台灣品牌融合韓國文化成功闖出一片天。
原味找共鳴：一芳懷舊
除了貢茶在韓國的成功外，一芳水果茶也是另一個進軍國際市場的例子。一芳在台灣可以說是近年來成長最快速的手搖飲料店，和其他手搖店不同的是，一芳主打的是「水果茶」，採用台灣當地產銷的新鮮水果原料，由於食安風暴的影響，一芳特地標明原料產地讓消費者可以追溯原料源頭、喝得更安心，在店面裝潢上也別出心裁，以懷舊風格為主，走文青風，吸引消費者拍照打卡。一芳進軍國際是採加盟方式，並且與加盟主保持一個「合作分享」的關係，許多業者都會自己設立中央廚房、工廠，物流也自己來，但是一芳卻改變這種模式，以分工方式，和加盟主一起把餅做大。而一芳在國外也堅持「MIT」，不僅飲料口味與台灣一致，店面風格也原汁原味從台灣複製過去，而具有懷舊感的店面確實吸引了不少外國消費者前往消費，順利在國外插旗。
全球在地化與在地全球化
貢茶和一芳皆是台灣手搖店在國外市場發展成功的例子，貢茶是「全球在地化」，可因應當地不同文化、消費習慣去改變其經營方式。而一芳是「在地全球化」，堅持產品原貌，希望將台灣味發揚光大，兩者經營方式截然不同，但是卻都能利用自身的優勢去行銷、銷售，使得台灣的手搖文化躍上國際。參考資料：
1. 台灣珍奶征服韓國市場！貢茶靠3招，在韓國年收30億2. 貢茶（維基百科）
3. 一芳水果茶推手快品牌策略翻身兩岸展店第一快
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