清明上河圖3.0：場景消費新體驗

ART研究生的3LL

一、從躍然紙上到躍然指上

法國巴黎La Villette公園和武漢M+ 上演了teamLab 互動藝術展，將所有圖案、文字均投影在幕布上，觀眾可以徒手創造、推動、改變或消滅投影螢幕中的意向。人與藝術畫的互動更加活泛，由以前經典畫到後來流動畫，再到3.0式——人可以影響畫，從視覺到觸覺的互動，讓人具有新鮮感。

二、人畫合一，沉浸式體驗

場中50 多米的通廊，有各種動物、風景。觀眾能觸碰改變作品，也可以當場作畫。觀眾的創作成為整個大作品的一部分，沉浸式體驗的同時也帶來了實際的參與感，讓人融入畫中。

三、全球IP，中國落地

主題開發上，在選擇原創還是借用成熟IP，策展團隊有自己的考量：成熟IP 和原創IP 成長太慢，而且中國團隊在美感、技術呈現上水平還不夠。藉助全球成熟的IP，加上商業地產、消費者的需求，策展團隊在打通渠道、做好本地化運營後便能成功商業化。

戲精博物館：讓國寶活起來

一、流行與古典，反差帶來新奇感
抖音用擬人化的手法讓本來是靜態的文物，成為了有「人性」的活物，嚴肅古樸的形態，配上或可愛或戲謔或當下流行語。原本的形象和所說的話形成強烈的反差，看起來很萌，給人一種新奇感。

二、流量與經典，導流藉助歷史熱
「歷史熱與國貨復興」一直是中國經濟崛起後國民文化主流之一，尤其是近年來年輕消費者對歷史和文物體現出了十分顯著的熱情，例如《我在故宮修文物》、《國家寶藏》、《見字如面》等紀錄片和綜藝節目的大火都可以體現出來。藉助這波歷史熱，抖音從自己所擁有的巨大流量中注入經典和流行元素，能夠成功進行傳播和商業化運營。

三、流名被正典，抖音巧消負輿論
抖音一直被指責利用演算法匹配使使用者成癮，不斷播放許多如搞笑、跳舞等純娛樂性、價值不高的視訊，浪費大量使用者時間。這次博物館的成功合作打開了抖音內容呈現上的新方向，表明其在保證娛樂功能下，也能承擔起傳播正統文化的責任。