音樂是商品銷售的一環，不論是家樂福、全聯等超市，或者百貨公司內，總會放著各國音樂。韓國音樂已經成為熱門播放選擇，小孩邊哼邊逛著賣場，大人會問小孩哼的是什麼，而這就變成了一個新的話題，以及店內的記憶點。
從Super Junior的大熱歌曲《Sorry, Sorry》紅翻亞洲後，所屬的SM娛樂開始大發利市，推出包含NCT、Red Velvet等在10年後火爆的組合。然而，SM娛樂現在的競爭者在這10年間變化萬千，整個K-POP世界是怎麼度過這些日子，以及未來會怎麼變化的呢？
發展不同魅力
10年前的歌手們，現在轉為演員的人數眾多，像是主演《咖啡王子一號店》的尹恩惠來自頂尖女團Baby V.O.X。獨立女歌手孫淡妃在專注演員工作數年後，成功進入一線演員經紀公司KeyEast。為什麼歌手們漸漸變成演員呢？主要原因是韓國偶像中，歌手的收入平均較低，尤其是新人歌手且無法創作歌曲的情況下，出道幾年內只能靠公司的零用金生活。相對的，雖然剛入行的演員收入依然不高，但若是從歌手累積的知名度帶入演員生涯中，便能較容易被注意到，也能夠加速國民度的生成。
另外一方面，演員的職業生涯較長，現在的歌手從15歲出道，在七年合約到期後，如果只專注在歌手領域中，要轉換跑道的難度很高。若要是繼續歌手工作，又得面臨排山倒海的年輕勢力。演員則從小童星到爺爺奶奶年紀的都有不同戲劇需求，再加上韓劇的題材多元。劇迷比起歌迷更能夠發現原本不同的魅力。這也是為什麼若是歌手演戲夠動人，只要一句完美的對白，吸引粉絲的速度便大於一般演員。
打破市場定律
雖然歌手轉演員的這條路，看似順理成章，但並非每個人都能夠照著做，而各各順利。許多歌手在娛樂公司的包裝下，時常會先以類似概念亮相。但是，戲劇界並非如此。有時候前一部戲是心機女配角，下一部是可愛傻白甜，迅速轉變的設定就會讓粉絲無法適應。以放大鏡檢視演技，這時候就會考驗偶像們的壓力承受度了。所以在這10年內，能夠成功從歌手轉到演員跑道的很少，能夠兼顧的更少。但如果皆有所成績，那麼演藝事業發展就算是有了保證，這幾年由歌手轉為演員的明星們，打破原先只能從歌手轉入演員且無法回去的限制，轉化為兩者並行的身分。
像是Apink的鄭恩地，18歲以主唱出道後，隔年迅速出演熱門劇集《回答吧1997》打開知名度，不僅戲劇表現橫掃年末戲劇賞，演唱的主題曲也獲得眾多歌手獎。同時也讓所屬組合更讓人記住，即使已經出道超過七年。
今年組合發行的新專輯仍然具備強大戰鬥力，獲得5座音樂節目冠軍；Girl’s Day的李惠利則透過《回答吧1988》中成德善一角，成為廣告新寵，就算組合發專輯的次數減少，依舊能保持話題熱度。
但是，歌手轉演員，或者出演綜藝節目的既有規則被突破了。這項規則打破者就是TWICE與BTS等眾團。這些團體之所以能夠不走市場定律，又能夠維持不敗地位，來自於直播平台Vlive與Youtube的粉絲互動模式興起。尤其是前者讓粉絲能夠時時關注組合內的打鬧相處狀況，讓歌迷就像身處偶像身邊。這些團體不乏音樂創作者，靠著數位音樂的版稅抽成，開展其他事業的必須性也就縮小許多。
嘗試截然不同的一切
在這10年內，K-POP以歐美形式的曲風擄獲大眾，但當它們試著進入歐美音樂界時，卻改為英文演唱，因為文化與咬字等等的關係，始終沒有一位歌手進入地區榜冠軍，或者持續開演唱會。BTS（防彈少年團）衝破了英文的限制，所屬娛樂公司BigHit發現，K-POP的魅力之一就是韓文，所以保持Hook（琅琅上口的幾個字）能夠讓歌迷記住，其他歌詞維持大部分韓文形式，才是致勝關鍵。現在，BTS一團在全球的演唱會收入，能和韓國稍具規模的娛樂公司旗下組合加總收入相當。
DSP媒體所屬的KARD則是以男女混組形式。透過MV中不同組合的化學變化，讓歌迷想像配對，以電子音樂曲風在南美洲大受歡迎。在國外開演唱會的場次數，甚至高於韓國國內。
從這樣的趨勢可以發現，音樂真的是一種語言，只要能夠讓心跟著跳動，就會讓人琅琅上口。
世界是不規則狀
其實歌曲用韓文演唱，比起純英文演唱簡單地多，但K-POP的世界花了許久才發現這條道路的存在。這也說明其實很多事情並沒有那麼複雜。許多事只要往源頭發想就可以發現，歌迷聽到歌會開心，看到喜歡的人會笑，這是全世界通用的定律。那麼，下個10年會是怎麼樣的改變呢？也許SM娛樂旗下的NCT會自己造出不同形狀，這個組合的設定是人數不限定，國籍不限定的男子團體，透過不同曲風與歌曲概念下分設子組合，藉此展現出比一般偶像團體更多不同色彩。
又或許，會像是JYP的新嘗試，旗下女子組合TWICE藉由獨立團隊營運，即使一年發行比一般偶像多出兩倍以上的專輯數，依舊能妥善安排通告與演唱會狀況。所有的廣告拍攝與雜誌訪問就算橫跨日韓兩國，也比一般大型娛樂公司更有效率完成，進而將省下的心力放在成員休息與專輯的概念發想上。這兩條路只是K-POP下個10年裡縱橫交錯中的幾撇，更多的可能性才是這個產業的價值所在。
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