紐約時裝周二三事【賈斯嘉】

作者：賈斯嘉｜政治大學科技管理與智慧財產研究所107級科管組｜研究興趣：文化創意產業。

日前，紐約時裝周2019秋冬大秀正式開跑，各家品牌的時裝秀絢爛展開。身為世界四大時裝周之一的紐約時裝周（其他三個分別是倫敦時裝周、巴黎時裝周和米蘭時裝週），跟其他三個時裝周相比更是瞬息萬變。

1943年因為二戰的緣故，造成時尚界人士往返美洲與歐洲之間的一大阻礙，無法前往巴黎觀看時裝秀。於是，紐約服裝學院（New York Dress Institute)的公關，同時也在美國時尚界舉足輕重的埃莉諾．蘭柏特Eleanor Lambert 舉辦了第一屆紐約時裝周。一年兩次，每年2 月舉辦當年秋冬時裝周，9 月舉辦次年春夏時裝週。這是全世界第一次舉辦的時裝周，又被稱為媒體曝光周Press Week，聚集了美國當地設計師，讓美國品牌透過媒體的發布，被世界看見，不讓歐洲的時尚產業專美於前。

秀場上的生態系

內行人看門道，外行人看熱鬧。提前半季的時裝周，別以為展示的只是下一季流行的服裝，更是下一季的流行元素，從頭頂到腳指都是下一季的流行指標。為什麼說是元素呢？舉凡服飾、彩妝、美髮、香水、鞋子，都是伸展台上的亮點。支撐著時裝周後台的，除了品牌加持和模特兒魅力之外，還需要靠彩妝和髮型團隊協力打造完美舞台。如果說品牌設計師是一部電影的導演，那其他人就會是不可或缺的音效師、燈光師、剪輯師等等，需要靠一整個時尚產業的生態系才撐得起整場秀。

時裝週分官方日程（On Schedule）和非官方日程（Off Schedule），而紐約時裝周則有兩個官方日程，分別是由美國時裝設計師協會CFDA發布的（New York Fashion Week: Women’s），另一個則是美國娛樂、體育業巨頭之一IMG 所發布的（New York Fashion Week: The Shows）。非官方日程則是選擇在時裝周期間，另建舞台、舉辦活動。儘管針對這些非官方日程搭順風車的行為有著兩極的看法，無庸置疑的是替紐約時裝周帶來極大的媒體效益和熱度。

伸展台下的商機

除了舞台上的產業鏈，舞台下的觀眾也都各司其職：買手、時尚媒體、重量級的時尚人士齊聚一堂，形成時尚圈的隱形通路。紐約時尚周被批評商業氣息太重，但不可否認的，一場走秀可能耗盡了新銳設計師大半的資產，無非就是希望能夠獲得國際的認可、贏得知名度，同時也帶來銷量。好的品牌不等於好的知名度，也不等於好的銷量，時尚是藝術，同時也是一門生意。

別以為時尚離你的生活很遠，時尚產業已然不是上流社會的特權，而是滲透至社會各種階級，時尚是一種全民共感。媒體曝光後，後續的流行趨勢分析將衍伸到大眾品牌的流行走向，各家品牌也會順應趨勢，替下一季產品做準備，而後將會在不久的將來出現在零零總總出現在生活的各種通路。

時裝周同時也是城市行銷的一部份，以紐約時裝周的歷史脈絡為例，也是希望能夠過地主優勢，重建「美國品牌」打開時尚的另一種樣子。故現在世界各大國紛紛舉辦不同城市的時裝周，中國國際時裝周、上海時裝周、深圳時裝周、東京時裝周、首爾時裝周、曼谷國際時裝周，不勝枚舉。代表大家越來越重視時尚、設計、品牌等文創力。

去中心化，打破閉門造車

CFDA 美國設計師協會是一個非營利組織，在時尚圈舉足輕重。由埃莉諾．蘭柏特Eleanor Lambert1962年創立，旨在「創造美國時尚對經濟的影響力Ourmissionis to strengthen the impact of American fashion in the global economy」。協會集結了500位美國最重要、最頂尖的女裝、男裝及珠寶配飾設計師。CFDA 大賞可說是時尚界的奧斯卡獎，以嚴苛且專業的標準，找出時尚界的下一個明日之星。

除此之外，CFDA也很重視對於設計師的補助、上下游廠商資源供給，並致力於慈善活動。在擁有決定官方日程權的CFDA首席執行長Steven Kolb在近期發表了聲明，說未來的紐約時裝周將「去中心化」。這個發表，預見了未來紐約時裝周的多元開放和百家爭鳴。

媒體的日新月異，有越來越多台灣設計師登上國際舞台。台灣服裝設計師周裕穎的品牌JUST IN XX三度登上紐約時裝周。利用台灣元素，像是台灣插畫家H.H先生筆下的角色美美、台灣傳統刺繡府城光彩繡莊和民間信仰的八彩仙、結合故宮國寶翠玉白菜、快雪時晴帖、谿山行旅圖、富春山居圖等推出雙品牌SuperlinXX超脫，重現了台灣古今風貌，連帶的也讓即將沒落的國寶級工藝再度被看見。

台灣也在去年12月由文化部、經濟部等五大部會，和台灣織品服飾設計師協會、台北市時裝協會等六大協會合作之下，以「看見自己．獨特的樣子」為主題，舉辦了第一屆台北時裝周，展示屬於台灣時尚的2019春夏時裝。參展的包括多達60 位設計師作品的靜態展覽、8 場品牌秀，原民時尚、客家時尚、傳藝時尚以及異材質工藝等4 場主題秀以及6 場國際規模的論壇會。

時尚周無非催生了一個展現地方時尚特色的平台。近年來台灣新銳設計師人才輩出，有像竇騰璜與張李玉菁一樣的前輩，先在台灣扎根，再進軍北美市場及歐洲市場；也有像吳季剛一樣，因為才華被美國前總統夫人密雪兒・歐巴馬看見，而揚名國際，成為台灣之光。

台灣整體對於文創、時尚孕育相對來說不友善，台灣設計品牌再紅，有時候也很難突破「國際化」這道門檻。所以許多設計師紛紛出走，用在國外的亮眼成績打回台灣。儘管台灣目前還有許多部會統合、產業內合作等在地脈絡尚未明朗，但台北時尚周的誕生無疑是替台灣時尚界帶來新的氣象。