高圓寺的文化資源策略：用傳統與創新撬動地方經濟【王佳瀅】

作者：王佳瀅｜國立政治大學科技管理與智慧財產研究所科管組博士研究生。
研究興趣：科技管理、地方創生、文化興業（cultural entrepreneurship）

 

提到東京的藝術氣息，許多人腦中會立即浮現高圓寺這個名稱。高圓寺不僅是日本懷舊文化的縮影，它更代表一個成功運用地方文化資源的典範。純情商店街和Pal商店街成為這個區域兩大特色街道，它們的成功背後並不僅依賴其悠久的歷史，而是透過文化資源策略，將地方文化轉化為具體的經濟效益。

策略一：昭和文化讓石頭成金

純情商店街聽起來像是一本昭和時代的戀愛小說，但它的存在可是一本經濟教科書。這條商店街不僅保留昭和時代的風貌，店家更懂得將這份懷舊情懷轉化為現金流。當你走在這條街上，迎面而來的是各種復古招牌、老字號商店，彷彿走進時光隧道。這種「時光旅行」的體驗對許多遊客來說是無價的，但實際上根據2019年高圓寺商會統計數據，這種懷舊氛圍讓店家能夠輕鬆增加30%的商品溢價。

以當地的和菓子店為例，這家店自昭和時代就開始營業，店主依然堅持使用手工製作，並且復刻當年一度停產的幾款和菓子。這些限量版和菓子每年僅在特定季節推出，每盒售價比普通和菓子高出約30%，仍是常態性地一上市就搶購一空，反映消費者對傳統文化產品的強烈需求。這不只是購買食品，還是一種消費者與歷史情感的連結，這種獨特的體驗讓顧客心甘情願掏出他們的錢包。

另一個讓人印象深刻的例子是位於純情商店街中的一家舊書店，這裡的書本不是普通的二手書，而是昭和時代的老版書籍。這些書籍的封面甚至還保留著過去的泛黃紙張和獨特的排版風格，讓許多對昭和時代充滿情懷的讀者願意以高於市場價格的價錢購買。店主形容這家書店為「時間的守護者」，而它也正是以這樣的定位成功吸引大批「懷舊書蟲」前來，成為商店街中的文化焦點之一。

策略二：街頭藝術祭巧動民眾認知

如果純情商店街是高圓寺的舊時光旅行機，那Pal商店街就是未來畫布。不同於純情商店街那份對過去的懷念，Pal商店街將目光投向未來，不僅利用文化資源保存傳統，還將當代藝術和現代創意引入這片土地，成功吸引大量年輕藝術家和創作者。

Pal商店街每年舉辦多場藝術市集和音樂活動，這些活動往往能吸引來自各地的藝術愛好者和旅客前來參與。每次活動期間，街上人潮洶湧，商店的銷售額都會明顯提升。例如，在2019年的高圓寺街頭藝術祭上，來自不同國家的藝術家在街頭展示他們的作品，從畫作到雕塑，甚至還有現場的即興表演。根據Pal商店街商會當年度報告的數據，這場市集吸引約5000名遊客，帶動當地商店的營業額增長約20%。

這還只是冰山一角。Pal商店街內的藝術活動不僅提升當地的文化活力，還改變旅客對高圓寺的認知。過去這裡也許只是東京的一個平凡住宅區，但隨著這些藝術活動的蓬勃發展，高圓寺逐漸被視為一個充滿創意、適合年輕創作者集聚的「藝術天堂」，不僅促進經濟發展，也讓當地成為創意產業的母土。

策略三：傳承無形文化資源之念想

高圓寺的文化不僅限於地表之上，還深植於這片土地的無形文化資源——神話與傳說。相傳，高圓寺一帶自古以來便是神靈的棲息地，尤其是在江戶時代，當地人相信寺廟周邊的森林有一位守護神居住。這位守護神被視為商業與繁榮的保佑者。據說，當年一名經營不善的商人前來寺廟祈求保佑，隨後經歷一場夢境，夢裡他見到生活富足的樣子，隨即轉運，商業迅速繁榮起來。自此之後，當地的商人們便會在每年祭典時到高圓寺參拜，祈求生意興隆。這個守護神的傳說至今仍影響著當地的商業氛圍，許多店家在開業前會舉行傳統儀式，以祈求神靈的保護。

另一個傳說與高圓寺附近的神秘湖泊有關。據說這座湖泊的水面下住著一條龍神，這條龍神掌管雨水與五穀豐收。每當乾旱來臨，當地居民便會前往湖邊舉行祭祀儀式，祈求龍神降雨。傳說，某一年乾旱極為嚴重，當地居民在龍神的指引下設立一座供奉祂的石碑，自此之後雨水便連續降下，保護農田的豐收。這座龍神石碑至今仍保留在高圓寺內，成為當地神秘傳說的重要象徵。

雖然這些神話傳說不像神社一般，具有明顯地標，但它們卻深刻地影響當地的文化氛圍，成為吸引遊客的重要元素之一。例如，在純情商店街會有部分販售護身符的小店，店主便會講述守護神如何保佑過往的商人免於經濟困境，這些故事不僅為產品增添神秘色彩，也提升購物的體驗感，讓人們心甘情願購買這些帶有神靈祝福的商品。

策略四：讓每個小店都有大故事

高圓寺的商店品牌策略，是將「小而美」發揮到極致的典範。在這裡，小店家們不僅賣產品，還賣故事。以一家販賣傳統風鈴的小店為例，店主會熱情地向顧客講述風鈴的來歷，如何在過去被用來驅邪、招來好運。這些小故事讓消費者不僅買到產品，還買到一段歷史、一個故事，這使得風鈴的價值在材質和工藝之上，還得再加乘上背後的文化含義。

這種文化品牌再造的策略，不僅提升商品的市場價值，也成功讓高圓寺的小店家在競爭激烈的市場中脫穎而出。根據純情商店街商會2019年報告，他們每年吸引的遊客數超過100萬人次，並為當地創造超過10億日元的經濟效益。這些數據表明，當文化故事與品牌結合時，無論是復古的和菓子還是現代的藝術作品，都能成為推動經濟增長的重要動力。

策略五：阿波舞祭，歡騰下的歸屬心

高圓寺最著名的文化活動，無疑是每年一度的阿波舞祭（Awa Odori）。這項來自四國的傳統舞蹈，在高圓寺已經有超過50年的歷史，成為當地居民和遊客每年必看的盛事。你或許以為這只是一次普通的文化表演，但實際上，這個活動可是高圓寺經濟的人流引擎。它每年吸引超過50萬名遊客，為當地的商店和餐飲業帶來巨大的經濟收益。據2018年高圓寺文化活動報告統計，這項活動每年帶來的直接經濟效益約為2億日元。更值得一提的是，許多商家會在活動期間推出限量版的商品，例如印有阿波舞圖案的紀念T恤和手帕，這些商品的銷售收入也在活動期間激增。

阿波舞祭在高圓寺備受歡迎，主要原因在於其獨特的文化、社區凝聚力的形象。這場節慶不僅象徵著豐收與繁榮，還以其熱鬧的氛圍、傳統音樂與舞蹈，吸引大量遊客。舞者身穿傳統服裝，隨著鼓樂與笛聲起舞，且阿波舞祭具有高度的參與性，任何人都可以加入舞蹈隊伍，增強活動的包容性與吸引力。

這場節慶不僅是一場視覺和聽覺的盛宴，更成為當地文化與傳統的象徵，參與這場熱鬧的活動，也抒發對日本傳統文化的愛與尊重。

洞見：文化資源與經濟發展看似矛盾，實則共生

高圓寺的案例不僅是文化資源的策略實務表現，也提供其他地方如何利用文化資源推動經濟發展許多重要啟示。透過復古與現代、傳統與創新的雙重策略運用，高圓寺保留自身的文化特色，還成功將文化資源轉化為地方經濟增長的動力。未來，隨著全球化和數位化繼續發生，地方文化將面臨更多挑戰，但也擁有更多機遇。高圓寺的經驗告訴我們，靈活運用特定文化中的內涵，那麼地方經濟便能在相應的文化資源上得以蓬勃發展，實現文化與經濟的雙贏。