創意沃土何以重構：維也納文化資源的啟蒙【王佳瀅】

作者：王佳瀅｜國立政治大學科技管理與智慧財產研究所科管組博士研究生。
研究興趣：科技管理、地方創生、文化興業（cultural entrepreneurship）

要探討文化資源策略如何提升區域價值，就不能不提維也納。19世紀末，維也納便已經成為歐洲知識分子與藝術家的集聚地，這些人物包括弗洛伊德、哈耶克、克里姆特等，他們的作品和思想在這片土地上生根發芽。弗洛伊德對心理學的革新視角，哈耶克對經濟和自由市場的洞見，甚至克里姆特以金箔和大膽象徵主義而聞名的藝術作品，都給維也納留下不可磨滅的文化標誌，這些標誌至今依然在吸引著世界各地的遊客和學者前來探索學習。

在如此豐沃的學術和藝術母土上，經濟學家約瑟夫·熊彼特提出的「創業者精神」理論更是點燃維也納的創新之火。他的破壞式創新理論指出，創業者的創新行為具有摧毀舊體制、建立新秩序的力量，該理論深深影響維也納的藝術家與企業家。熊彼特的觀點為藝術家與經濟學者提供交流的契機，也促使這座區域的創意產業生態逐漸成形。對維也納而言，文化資源不只是傳統的延續，更是支撐現代創意的源泉，在過去與未來之間，構築出一個深厚且富有生命力的創意生態系統(Swedberg, 2006)。

新舊交融的百水公寓

維也納的文化資源策略中最具代表性的，便是其新舊交融的設計哲學，這在百水公寓中得到生動的體現。百水公寓由奧地利藝術家佛登斯瑞·百水設計，擁有獨特的波浪曲線、鮮明的色彩和不規則的形狀，並以自然元素為基礎，讓建築本身成為與周圍環境融為一體的藝術品。百水公寓的每處細節都經過精心設計，彷彿是立體的雕塑品，讓人即便身處其間，也難以忽略建築所帶來的視覺震撼。

這棟公寓不只是「藝術品」，它還是一座真正有人居住的空間，當地居民可以親身感受百水的設計魅力，而遊客也因此得以深入解這座區域對歷史文化的包容與創新。根據奧地利旅遊局統計，百水公寓每年吸引數十萬名遊客，為周邊商業帶來顯著的經濟效益。維也納這種新舊融合的策略展現如何在保留歷史價值的同時，透過創意設計讓這些建築焕發新生，既尊重過往的文化資產，又賦予其現代化功能。

維也納愛樂樂團的數位轉型

作為「音樂之都」，維也納的古典音樂傳統早已享譽世界。然而，維也納愛樂樂團並未止步於舉辦音樂會的傳統模式，而是積極探索數位化轉型，創建高品質的音樂流媒體平台，讓全球音樂愛好者可以隨時隨地收聽其演奏，為古典音樂在數位時代開創全新的傳播方式。該創新舉措，讓愛樂樂團成為全球第一個數位化的交響樂團之一，打破音樂欣賞的空間限制。

維也納愛樂樂團2008年發佈的年度報告顯示，自從推出「維也納愛樂演奏會直播」服務（Vienna Philharmonic Live at Home），該平台允許全球聽眾透過網絡收看樂團的現場表演，這項服務促使其國際觀眾顯著增加。根據維也納愛樂樂團的報告，該平台的使用人數逐年增長，尤其在新冠疫情期間，數位化需求大幅增加，樂團因此吸引全球更廣泛的年輕聽眾群體

透過這樣的數位轉型，維也納愛樂不只拓寬古典音樂的受眾群體，還使其音樂更為普及。該策略展現傳統音樂如何在現代科技的支持下突破地域和時間的束縛，實現更廣泛的傳播，並將文化資源的經濟價值提升到新的高度。

咖啡館文化再創新：以拓展功能多元化文化場所

維也納的咖啡館文化自19世紀起便成為這座區域的重要象徵，至今仍保持著經典的格調，但不只停留於此。現代的維也納咖啡館透過多元化的經營方式，賦予傳統咖啡館新的文化意涵。位於市中心的哈夫曼咖啡館便是該再創新策略的成功範例。這間咖啡館保留著19世紀的復古裝潢，內部設計精緻、擺設考究，處處散發著歷史的氣息，卻在此基礎上加入現代藝術展覽、文學朗讀會以及現場音樂表演等文化活動，讓顧客在品味咖啡的同時，也能沉浸於豐富的文化氛圍中。

根據奧地利觀光局的數據，這些結合文化活動的咖啡館每年吸引成千上萬的遊客，其中有近50%的顧客是專程來體驗咖啡館文化的國際遊客。咖啡館文化透過這種多功能的轉型，成為維也納文化資源的一部分。透過創意運用文化場所的多元化功能，維也納的咖啡館不只帶動區域經濟，還成為市民與遊客交流的文化空間，體現文化資源策略在現代社會中的應用潛力。

克里姆特的藝術品牌效應

維也納的藝術家克里姆特（Gustav Klimt）是象徵主義畫派的代表之一，他的作品以華麗的金箔裝飾和充滿象徵意涵的題材聞名於世，尤其是作品《吻》更成為維也納的文化象徵。克里姆特的藝術風格帶有強烈的個人色彩，使他的作品不只具有藝術價值，還成為維也納在全球推廣的文化品牌。市政府透過克里姆特的形象進行文化資源的再創新，不只使其作品遍布於藝術展館，更發展出一系列的周邊產品，如複製畫、文創商品、服飾等，讓克里姆特的藝術不再僅限於博物館的展牆之內。

克里姆特相關的藝術商品每年為該市創造數千萬歐元的收入，文化資源品牌化不只體現藝術類資源的商業潛力，也展現藝術與他領域經濟結合的可能性。透過品牌化策略，維也納不只提升克里姆特作品的知名度，更將他的藝術資源轉化為經濟效益，使藝術成為區域風格推廣和經濟發展的重要文化資源。

Ars Electronica節日的跨界創新

維也納的創意產業策略中，跨界創新是推動文化資源價值提升的關鍵，而Ars Electronica Festival正是該策略成功的代表之一。儘管此節日的舉辦地位於林茨，但其背後的創意理念卻深受維也納文化的影響，因此也成為維也納文化資源策略應用的一部分。該節日聚焦於科技、藝術與社會議題的結合，讓參加者可以在互動展覽中親身體驗前沿科技的應用，甚至有機會參與創作，體驗創意與科技的無縫對接。

例如，2019年的Ars Electronica節以「AI: The Other I」為主題，展現人類與人工智慧的協同創作，展覽包括AI繪畫、智能互動裝置和虛擬現實體驗等，吸引大量藝術家、科技公司和觀眾前來參加。根據節日組織方的數據，僅此主題展覽吸引超過五萬名國際參觀者。Ars Electronica Festival展現藝術與科技的跨界融合，透過文化資源的創新應用，不只讓維也納在國際上名聲大噪，也證明文化資源在現代科技的支持下如何實現新價值。

美泉宮：歷史遺產的創意經濟

維也納的歷史遺產同樣是其文化資源策略中的核心，而美泉宮便是該策略的成功範例。這座奧地利哈布斯堡王朝的夏宮，如今已成為世界文化遺產，不只吸引大量的國際遊客，還推出一系列品牌化的文創產品，甚至擁有自己的時尚品牌「美泉宮風格」，該品牌的商品包括奢華的服飾、珠寶和家居用品，將美泉宮的皇室氣質注入現代生活。

美泉宮的文創產品每年為其帶來上千萬歐元的收入，並成為維也納觀光產業的重要支柱之一。根據美泉宮文化運營官方報告，40%的遊客會在離開前購買至少一件與美泉宮相關的產品。透過這種文化資源的商業化運營，美泉宮不只作為歷史遺產保存下來，還成為維也納經濟的一部分，展現文化資源如何經過創意應用成為具備經濟價值的現代資產。

浪漫主義：社會氛圍與文化創新的養分

維也納的創意產業之所以蓬勃發展，除得益於豐富的文化資源外，不得不提其背後的浪漫主義氛圍給予許多正影響。這種社會氛圍支撐著藝術家和企業家之間的跨界互動，讓藝術創作和經濟活動在維也納的文化生態中共存共榮。許多企業家在創業過程中受到藝術的啟發，不只重視企業的經濟效益，還強調企業的文化和藝術價值，形成獨特的經營風格。

這種浪漫主義使維也納成為創意產業的溫床。根據維也納經濟發展局的報告，文化創意產業每年為該市帶來超過二十億歐元的經濟貢獻。這種支持創新的社會氛圍和文化環境，讓維也納能夠持續吸引國際創意人才，並提供一個自由開放的創意平台，讓文化資源在多元的社會結構中得以不斷延伸。

以現代創意之名：從維也納到勤美草悟道

總結而言，維也納的文化資源策略展現傳統文化如何在現代社會中實現多重價值。透過創意產業的發展、數位轉型和跨界融合，維也納不只成功將歷史文化資源轉化為現代經濟的核心推動力，還讓他們的文化資源在全球市場上佔有一席之地。維也納的文化資源策略，讓他們的文化遺產在全球化的背景下仍能持續創新與增值。那麼在台灣呢？勤美草悟道的案例也同樣見得到地區特色與現代創意的交融，特別在共構自然、傳統與創意方面，有獨到的策略。初步歸納，可以得出他們的三大作法：

第一，從「生態」到「生活」的價值提升。草悟道的核心理念在於讓區域空間與自然生態共生，這不只符合當代環保意識，更賦予都市空間新的生活功能。草悟道將河流、綠地與市區建築相互融合，形成「生態廊道」，在都市裡打造一片清新自然的空間。這種設計讓居民在區域生活中得以隨時接觸自然，並提供多功能的公共空間，成為市民運動、休憩和社交的聚集地。

例如，草悟道的綠地不只具有生態保護的功能，還舉辦「草悟道光影藝術節」等藝術活動，將大自然和藝術創意結合，營造獨特的夜間觀賞體驗。這種策略不只提升空間利用率，還吸引大量遊客和市民，使得草悟道成為台中都市發展的重要地標之一。同時也體現草悟道在文化資源方面的深思熟慮和策略性轉化，兼顧生態與生活功能的雙重價值。

第二，將傳統與創新融合，塑造現代區域形象。草悟道的建設不只注重自然生態的融入，還在景觀設計上引入台中特色的文化元素，塑造出具有地域性的文化場域。透過草悟道周邊的藝術裝置、公共雕塑等形式，區域文化被轉化成一種現代的表達方式，形象得以實際體現。該策略不只拉近市民與傳統文化的距離，還讓遊客能夠在日常生活中體驗在地特色的文化資源。

例如，草悟道定期會引入生活類型的藝術展覽，不只展現台中的工藝作品，還舉辦當地藝術家的創意市集，讓本土工藝、陶藝、花藝等傳統技藝得以延續，並結合現代設計讓它們煥發新的活力。這種傳統與現代的交融，不只塑造草悟道在國內外的文化形象，還透過創新再現當地特色，將該區域建設為一個富有現代感又不失地方韻味的文化地標。

第三，製造文化創意的交流契機。草悟道在文化資源運用上不只關注空間設計，還高度強調創意產業的培育，將其視為區域經濟的重要支柱。草悟道周邊的勤美術館等設施，提供展示、創作和交流的場地，定期舉辦創意展覽、手作市集和文創活動，這使得該區域逐漸成為年輕藝術家和設計師的創作聚集地。這些活動不只吸引本地創意人才，還吸引大量的國內外遊客，逐漸將草悟道轉型為創意產業的孵化平台。

例如，勤美誠品綠園道作為草悟道區域的文創核心，不只定期展出當地新銳設計師的作品，還透過設立小型創業攤位，提供創業者展現和銷售商品的空間。這不只讓創意產業在草悟道生根，還帶動地方經濟，強化草悟道的創意文化氛圍，草悟道就在這逐步交流與累積中，成為只要提到台中，就一定會被提起的創意產業重要平台。

洞見：文化資源能共構區域內多元需求，打造多層次發展價值

總結來看，維也納與勤美草悟道反映出不同區域背景和發展需求。維也納長期擁有豐富的歷史文化資源，以其數百年累積的藝術、音樂、建築和學術底蘊，形成深層次的文化根基。它的策略更注重結合傳統文化資源與現代科技、商業轉譯，創造出全球認可的文化品牌和經濟效益。例如，維也納將經典音樂數位化、結合科技的Ars Electronica Festival、以及藝術品和歷史建築的商業轉譯，這些不只鞏固他們的文化影響力，也吸引大量國際遊客和創意產業資源。

勤美草悟道，雖然文化積累不如維也納深厚，卻展現另類的文化資源策略。草悟道注重自然生態、地方文化與創意產業的交融，強調生活美學和創意孵化，吸引當地居民和遊客參與，形成具有地方特色的文化地標。然而，草悟道若要借鑒維也納的成功經驗，則可能以兩個方面著手：首先，在理論上，草悟道可以更加強調傳統與現代文化的交融，探索如何透過科技和商業手段，將當地文化推向國際市場，以提升其國際知名度；其次，在實務上，草悟道可以透過將文化資源（像是藝術和地方文化）品牌化，建立具有識別度的文化形象。例如，整合區域內各自鳴放的創意設計和工藝品為具商業價值的文化商品，並透過數位平台推廣，進一步擴大文化資源的經濟和社會效益，打造具備國際影響力的草悟道品牌。

參考文獻

Swedberg, R. 2006. The cultural entrepreneur and the creative industries: beginning in Vienna. Journal of Cultural Economics, 30, 243-261.