進化的文化資源：財富自由再定義【王佳瀅】

 

作者：王佳瀅｜國立政治大學科技管理與智慧財產研究所科管組博士研究生。
研究興趣：科技管理、地方創生、文化興業（cultural entrepreneurship）

人類為何渴望財富自由？這背後隱藏著人們追求掌控生活幸福感的慾望。無論是希望「退休」早日到來，還是渴望擁有隨時可以享受的生活選擇，財富自由成為許多人心中的理想目標。從表面上看，這似乎是一種物質需求，確保我們不被經濟壓力所困。然而，更深層的追求其實是一種掌控生活的自由感受，亦即擁有充裕的資源去實現心中所想，追求興趣、照顧家人，甚至探索內心的價值。然而，許多人對財富自由的理解仍停留於「積累資本」的靜態觀點，將自由等同於銀行戶頭上的數字。

Hartley and Potts (2014)重新定義財富自由，在他們的著作《Cultural Science》中指出，真正的自由並非只止於金錢數字，而是透過文化資源的靈活運用來持續創造價值。文化資源的價值在於其靈活性，能夠因應需求的改變而隨之調整，並在不斷的創新中開創新的可能性。以下將深入探討文化資源如何透過動態演變促進創新，並幫助我們在現代社會中達成更具韌性的財富自由。

鳩居堂設計香氛文化：結合歷史，以創新延續

日本鳩居堂的香氛品牌讓我們看到文化資源如何在歷史與創新之間找到平衡，創造出品牌久遠的文化價值。鳩居堂創立於1663年，以傳統和紙、書法墨及各類香氛聞名。它並非只是延續古老的工藝，而是在此基礎上與現代生活美學結合，為消費者提供文化體驗。

近年來，鳩居堂推出一系列現代感十足的香氛產品，結合日式簡約設計風格，並參考中國香文化的歷史背景。他們的新款「春之息」、「夏之晨」等香氛系列，透過香氣來引發人們對四季的想像，影響廣泛，已然成為日本現代文化中的一部分。鳩居堂的香氛產品與其說是香料，更是一種文化象徵，消費者能依靠他們產品的香氣，在現代生活中取得難得的寧靜。該創新讓品牌得以在動態中延續價值，成為日本人家居生活中的必備品。這種「動態」並非靜止地維持傳統，而是在文化與市場需求相互影響下，靈活創新和適應，滿足現代消費者的情感需求，同時保留其核心價值。這使得品牌在流動的市場環境中依然能夠吸引消費者、拓展忠誠的客群，達到文化價值的延續與擴展。

Pierre Marcolini揮灑巧克力藝術：打造品牌故事

在文化資源的演變中，塑造品牌故事是建立演變價值的關鍵。比利時手工巧克力品牌Pierre Marcolini就是一個典範。該品牌創辦人Pierre Marcolini以其名字命名品牌，並將自己對可可豆的熱愛和對品質的追求融入其中。他親自前往厄瓜多爾、馬達加斯加等地挑選可可豆，以確保每一顆巧克力的品質。

Pierre Marcolini不只投入巧克力製作過程，還在產品的外觀、包裝以及門店設計上費盡心思。他曾經表示：「每一顆巧克力都是我的作品，我希望它們能帶給人們幸福和驚喜。」這種細緻和用心讓他的品牌成為巧克力界的藝術品。Pierre Marcolini在全球市場中與許多知名品牌競爭，但始終堅持以高品質和真摯的品牌故事來吸引顧客。這種用故事構築品牌價值的文化資源策略，使其巧克力從單純的甜點變為品味和生活態度的象徵。消費者購買巧克力，即是在支持品牌背後的理念，Pierre Marcolini的巧克力也隨著該經營策略演變，愈趨具有更高的文化價值，超越傳統的商品定位。

Skultuna跨越時代魅力：依託社群支持

瑞典的手工製燭品牌Skultuna，是一個跨越四個世紀的品牌，它從創立至今一直深受消費者愛戴，並因與當代設計師合作而再度重獲新生。Skultuna原本是為瑞典王室提供燈飾與家居擺件的供應商，隨著時代變遷，Skultuna透過產品創新及與社群緊密連結，將品牌文化融入現代設計中。近年來，Skultuna引入北歐極簡主義設計，與年輕的瑞典設計師合作推出「Brahe系列」燭台，並在社交媒體上獲得大量關注。許多消費者透過Instagram等平台分享購買Skultuna的經歷，品牌也利用線上互動強化消費者的歸屬感，讓顧客感到自己參與品牌的故事。

這種依託社群的品牌策略讓Skultuna在現代市場中煥然一新，品牌本身也透過參與消費者社群、加入互動，來提升品牌價值。Skultuna的社群策略讓人們感到自己如同皇室的朋友，購買商品之餘，更參與到品牌的故事中，物超所值的體驗讓品牌得以跨越四個世紀，延續其文化價值，並演變為現代消費者也喜愛的樣態。

Bernardaud的現代瓷器：創新與美學的對話

法國的瓷器品牌Bernardaud擅於結合文化資源與當代藝術，以創新形式吸引現代消費者的注意。該品牌創立於1863年，最為知名的是他們傳承久遠的瓷器製作工藝，然而這並未限制品牌的創新步伐。為保持現代感，Bernardaud與當代藝術家合作，推出限量版藝術瓷器，將傳統陶瓷技術所顯現的實用性，轉化為當代藝術品的技術性。例如，Bernardaud曾與當代藝術家Jeff Koons合作推出瓷器「Balloon Dog」，該產品限量，並且結合當代藝術的趣味性和瓷器工藝的傳統技術，吸引眾多藝術愛好者和收藏家。

此外，Bernardaud還推出花卉、動物和幾何圖案為主題的瓷器，使用複雜的上色工藝，讓每件瓷器都成為一件可供珍藏的藝術品。該策略讓Bernardaud的瓷器從餐桌上的日用品蛻變為文化體驗，同時也賦予品牌高度的藝術價值。

回顧上述，鳩居堂的香氛延續數百年的香文化，Pierre Marcolini將巧克力轉變成生活態度，Skultuna讓消費者成為品牌故事的一部分，Bernardaud透過藝術瓷器拓展生活美學的疆界。這些品牌的成功，讓人看到真正的財富自由並非簡單的資本積累，而是源於靈活運用文化資源。品牌透過故事、參與社群和產品創新，在動態變化中延續、擴大品牌價值，並且只要創新繼續，這樣的價值擴展就不會停歇，無形間成為財富自由的典範。從品牌得以代際傳承，我們可以窺見以文化資源角度重新理解財富累積概念的重要。

重新定義財富自由：靈活運用文化資源

在《Cultural Science》中，文化資源的動態性和創新性賦予財富自由嶄新的意涵。當品牌運用文化資源策略，以構築故事來形塑品牌核心價值，並依託社群力量拓展文化影響力時，無形中正創造一個具韌性且持續增值的生態系統。鳩居堂的香氛、Pierre Marcolini的巧克力、Skultuna的手工製燭，以及Bernardaud的瓷器——這些品牌的故事表現出財富自由的另一層面：物質上的充裕只是表象，人們更應該是聚焦靈活運用文化資源，打造出一個可持續創造價值的生活方式。

該生態系統不只能夠帶來「資本的增值」，更能讓消費者找到「生活的充實」與「自我價值的共鳴」。當人們應用該文化資源策略，將能在消費中滿足精神層次的需求，也能夠在品牌的成長中找到自己的身份投射，形成表象之下，更深層次的財富自由。重新定義財富自由，讓人更能理解為何有些人物質生活富裕卻不滿足，或是在貧窮階級裡永遠都得不到心靈的慰藉。財富自由也已然不再是遙不可及的夢想，而是現實中一種具備文化意涵的生活實踐。

綜上所述，當代財富自由的核心不再只是物質的保障，更在於如何透過文化資源策略，創造一種能夠適應未來變遷的生活方式。這種自由根植於融合故事、社群與知識，才能賦予品牌持久的生命力。我們從不同品牌的實踐例子中能看見，當文化資源策略靈活且創新時，財富自由便不只是一種理想，更是一種具備未來發展潛力的新生活方式。

換言之，文化資源策略的真正精髓在於無論外界環境如何變遷，皆能創造出久遠且具意義的價值。當文化資源的演變順應需求變遷，豐富品牌故事、激發社群參與，並在美學與創意之間找到平衡時，財富自由便成為現實中的新趨勢。

草悟道的文化資源動態演變

台中的草悟道，不只是一條簡單的街道，更成為勤美團隊靈活運用文化資源，重新定義街區生活價值、探索財富自由新模式的場所。在Hartley與Potts的《Cultural Science》視角下，文化資源是一個動態、持續演變的系統，能夠在創意、社群和知識之間找到互動平衡，推動創新並應對變遷。而勤美團隊正是透過該策略機制，在草悟道創造豐富的文化體驗，無形中啟發居民與遊客對財富自由的多層次認識。以下三點將分析勤美團隊如何利用文化資源動態演變，讓草悟道成為一個新生活方式及價值觀的構築場域。

第一，「草悟廣場」作為文化資源動態演變搖籃。勤美團隊擅於結合在地文化與當代設計，創造一種具有生活美學的空間體驗。例如，草悟廣場就是代表。它是一個展示公共藝術的廣場，更是一個讓人們能夠深刻感受草悟道文化精髓的開放空間。在這個廣場，勤美團隊引進大量在地藝術家的作品，作品融入在地自然景觀和街區風貌中，讓每個作品和空間設計都能引發民眾共鳴。

草悟廣場的存在就是一個讓文化資源得以動態演變的場域，既維護台中的獨特性，又融合傳統與現代，創造出既有深度又具美感的生活方式。在《Cultural Science》的理論中，這種策略實際上將文化當作一個不斷創新的資源，使廣場成為人們追求生活品質的象徵，擴展人們對財富自由的理解：物質的豐裕並不是我要追求的目標，生活中美的呈現才是真正貴重且對我造成影響的。

第二，舉辦「誠品週末花市」與「草悟生活節」，強化並引導不同社群的價值觀蛻變。勤美團隊組織多元的社群活動，強化草悟道的社群連結性，讓人們在這裡找到屬於自己與他人的連結。草悟道上的誠品週末花市就是一個非常成功的例子。這個活動結合手工藝品、在地農產品和藝術表演，為消費者提供遠超於購物的體驗，民眾漫步在其中，更像是經歷一場生活儀式。在週末花市中，遊客和在地居民能夠購買原創產品，還能與小農和創作者交流，理解產品背後的故事，甚至透過花藝教學、品酒會等活動體驗藝術與手作的魅力。

除此之外，草悟生活節活動則達到強化草悟道社群屬性的作用。該活動不只是純粹展覽或市集，更像是設計為全方位的生活體驗，涵蓋藝術表演、手工市集、綠色市集等多元活動，串連生活美學、創意設計和環境永續等主題，人們能從生活中感受到深層的文化共鳴。

透過活動，勤美團隊促使草悟道成為社群互動的中心，強化人與人的連結。在《Cultural Science》的概念框架下，活動帶來經濟效益之外，更重要在於啟發人們如何透過社群參與去重建財富自由的概念。這裡的「自由」不只代表資本的豐裕，更代表能夠在多樣的社群活動中找到歸屬感，感受到自由選擇生活方式的權利和價值。這同樣也是一種文化資源的動態演變，草悟道成為這些積極參與的社群心目中的財富自由象徵，讓人們在參與活動時感受到富足。

第三，舉辦「當代城市藝術節」，結合藝術與商業。文化資源的價值在於不斷變化的適應性，我們可以在當代城市藝術節中，看到把藝術資源注入商業模式中結合的作法。此活動展出台灣及國際當代藝術家的作品，也透過一系列藝術裝置和沉浸式展覽，將整個草悟道街區轉化為一個藝術與商業互動的場域。活動中的藝術裝置不只是藝術品，因為與周圍的商業空間融合，成為品牌和顧客之間的交流點。例如，勤美團隊透過與街區巷弄中的商家合作，讓每一座藝術裝置都成為消費者能夠參與的互動點，商家也能借助藝術活動吸引人潮，促進商業經濟效益。

這種融合讓人們能夠在日常消費中接觸到藝術，大眾對文化資源的理解得以拓寬。人們透過相似的活動引導逐步累積，啟發自我意識到自由的含義不只來自於擁有物質上的「多」，而是能夠以一種文化豐盛的方式享受生活。這正是《Cultural Science》所指——文化並非固定的，而是能夠隨著需求和場景轉變而創新、適應，並賦予生活新的價值。勤美團隊以此策略，引導草悟道轉化為一個動態演變的文化資源體系，人們在此不只獲得消費的滿足，更獲得生活質量的提升與精神富足。

綜合上述，勤美團隊以設計美學、社群連結與藝術商業融合的多元策略，逐步使草悟道在文化資源的動態演變中找到自身的定位，遊客與當地人都能在這個空間中找到刺激自身價值觀及靈感的意義性存在，其中的收穫之一，就是對財富自由的全新理解。

洞見：文化資源的動態重塑，建構財富自由新典範

《Cultural Science》強調文化資源的動態演變，以及其在創新和適應中的關鍵影響，認為文化並非靜止不變的遺產，而是能夠隨著社會需求和時代背景不斷演變的資源。文化資源的價值在於能量化成社會適應力，推動生成新的故事、社群以及知識，使人們得以從只追求物質積累的思維中超越，達成真正的財富自由。

草悟道的實踐策略中，可以看到勤美團隊透過結合場地設計、社群活動和藝術商業的方式來激發文化資源的價值動態。這不只將草悟道打造成新文化象徵，還成功啟發大眾對財富自由的重新認知——自由不只是物質上的滿足，真正的財富是對文化的深入參與、對生活的多元選擇，以及參與能逐漸豐盈內在精神的活動。

那麼，借助《Cultural Science》的概念來思辨，草悟道能夠如何有更近一步的作為呢。理論上，可以強化其文化資源策略的動態性和延展性。例如，草悟道可以在活動設計中更積極地引入跨國文化合作，增加文化交流的廣度和深度，使草悟道成為一個全球文化交匯的平台，動態的成長幅度也會更大。實務上，草悟道可以更多地運用數位分析技術，除了掌握不同社群的需求，也能更使活動設計更具針對性，逐步讓草悟道成為真正反映時代脈動的多層次文化資源生態系統，挖掘文化資源效益的多樣性，實現更具創新地永續發展。

參考文獻

Hartley, J., and Potts, J. 2014. Cultural Science: A Natural History of Stories, Demes, Knowledge and Innovation. Bloomsbury Publishing.